餐饮广告怎么做才吸引人

Posted 2023-12-31 网络视频未来题材互联网宇宙国产概念

主要介绍了做好餐饮广告怎么做才吸引人相关的知识，希望对你有一定的参考价值。

低投入高回报的营销是所有品牌都梦寐以求的，那么，品牌都更提供哪些素材作为UGC创意来源，让大众主动又快乐地成为品牌的传播者呢？

文：EmmaZhang

来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

近两年，国内互联网悄然兴起了一股前所未有的风潮，几乎可以称之为“人人都能当文豪”，雪糕文学、小猫文学、菜场文学、自律文学、发疯文学……引发了网友一波又一波的”创作热情“，让素未谋面的网友对上暗号，隔着网线也能分享快乐，会心一笑。

在各类”流行文学“中，由肯德基引发的疯狂星期四文案二创活动尤其火热，像病毒般高速传播、进化，热度持久，在每个看似平淡的周四为无数网友带来工作日限定快乐。一批批按周更新、且内容题材紧跟时事热点的“疯四”文案也在无形之间给肯德基这个老爷子的每周营销活动打响广告，每个人都化身品牌民间推广大使，行为逐渐变得愈发“离谱”。

百度指数也显示，每逢周四便会涌现出一批“疯四”梗王，参与者多为广东、江苏一带的网友，在互联网上疯狂展开相关创作。与此同时，“疯狂星期四”的百度搜索指数也会随之达到峰值——2022年的夏天，“疯四”的热度环比增长了224%。餐饮广告怎么做才吸引人。

放眼全球食品饮料品牌，很少有一家能像肯德基这样，在国内独领一番人民群众喜闻乐见的“二创”风潮。就连麦当劳的营销活动日在疯狂星期四面前都稍逊三分颜色，

如果有稍微关注国内娱乐圈的读者的话，相信你们可能都知道，近几年有不少影视作品因为网友自发二创的作品而出圈，先进的二创类UGC已经是大家喜闻乐见的互动方式了。而Foodaily认为，肯德基的“疯四文学”出圈和娱乐圈的影视作品二创可以说有异曲同工之妙。

那么在食品饮料领域，除了“疯四文学”，还有哪些品牌的营销也引发了消费者们自发的二创活动？这些品牌在营销手法上又使用了哪些套路和打法呢？未来在在食品营销领域，是否有更多品牌也能借助二创的优势，获得高效且有效的品牌曝光呢？

进化的“V我50”为何深得人心？

关于肯德基疯狂星期四“宇宙”扩张的源头，还要从2018年说起。

众所周知，打折促销是肯德基等品牌连锁餐厅惯用的手法。之所以将折扣日定在星期四，坊间流传其实和黑色星期五有着脱不开的关系，为了避免星期五门店打折大排长龙，肯德基决定在周四提前开启优惠活动，主要是以食品打折和赠送食品券为主。餐饮广告怎么做才吸引人。

而后经过肯德基内部决定，疯狂星期四这样一个品牌专属限定日正式诞生，并在2018年与国内消费者们见面。疯四早期，肯德基还是以传统代言人的方式，对促销日进行宣传。例如找到鹿晗等流量明星进行广告推广，但实际上传播效果并没有拉高国民度。

图源：肯德基官方微博

然而随着时间的推进，疯狂星期四简直就像是换了一副面孔，于2021年5月开始实现真正的传播裂变。如今回头细看初代疯四文案，甚至还带有一丝青涩和稚嫩——“你为什么垂头丧气呢？你知道今天是什么日子吗？今天是肯德基的疯狂星期四"。一句简单却又带有些无厘头的问候，简直就像是一束光照进了当代打工人平平无奇的工作日中。

之后的疯狂星期四，就开始变得一发不可收拾，一步一步登顶洗脑级营销之王。

渗入当代年轻消费者们的生活中后，疯四文案逐渐开始变得“变幻莫测”，往往以出其不意的方式，抢占网友们一整天的心智。从丰富多样的文案，到后续的鬼畜剪辑，肯德基已经不用自己再做过多宣传，因为背后有千千万万网友为它做靠山。

或许至今还有人没有参与疯狂星期四的活动抢购，但一定也在网上“碰到过”这样的二创文案：餐饮广告怎么做才吸引人。

1.“峰回路转”版——

图源：网络

2、学术研究版——

图源：网络

3、紧跟热点版——

图源：网络

4、破梗谐音版——

图源：网络

5、多语言字体版——

图源：网络

其实不管是任何一种形式，文段、图片也好，疯狂星期四蕞终都会化作一句“肯德基疯狂星期四，V我50，谁请我吃？”。俨然一副丐帮帮主的样子，召集了全体在周四“嗷嗷待哺”的网友。

从传播学的角度来看，如今与时俱进的文案，鬼畜剪辑，疯狂星期四已然不用肯德基自己宣传，因为年轻网友都会有意识的自发参与和宣传。加之比起视频等形式，疯四文案参与使用门槛极低、可高度灵活套用，且容易营造出相当无厘头的幽默感特质，进而成功演化成年轻消费群体的社交方式之一，为二创营销方式注入了持续的生长和裂变的可能性。

图源：肯德基超级APP截图

不得不承认的是，当创作和转发文案广告已经变成了年轻人的生活仪式感，就没有人再能“活着走出”每周四肯德基的淘宝、线上、天猫营销，许多网友本着“就算我不买，这个剑我也必须贩”的原则，将互发疯四文学作为朋友间周四限定的社交活动。

疯狂星期四诞生4年之后，网上有关疯四的二创文案甚至已经得到了官方承认。近日“V我50”礼品卡公然在肯德基超级APP中上线，由此也可见疯四IP在肯德基的地位再次加固。不过，在疯四爆火过后，也有不少人表示他们虽然会参与疯四文学的创作和转发，但因为没有符合他们喜好的产品，所以并不会真的下单，不知道未来V我50卡是否能将一批玩梗党的流量真正转化成销量呢？

魔性歌曲、洗脑广告、百变包装、LOGO换装……

不止文案，食品饮料品牌二创素材其实很丰富？

前文提到，其实“二创”这一概念，蕞早并不是源自品牌营销领域，而指的是基于经典文艺作品、流行网文等文学进行的二次加工创作。

日常我们常见的经典二次创作有很多，例如国内粉丝对经典影视剧《甄嬛传》的二次剪辑、配音、仿作、表情包等内容就是蕞典型的例子。而真正聚焦到食品饮料品牌营销端口，除了上面提到的疯狂星期四引发了网友们的二创热情，国内其实还有其他激发了消费者想象力和创造力的食品饮料品牌。

魔性的旋律、经典的广告词、直击人心的歌词……总用一款能激发你的模仿创作欲

图源：蜜雪冰城B站官方截图

应该没有人不记得2021年的夏天，国产茶饮品牌蜜雪冰城凭借着一首改编自《Oh!Susanna》的主题曲火爆淘宝、线上、天猫，一句“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”直接将雪王的送上人生巅峰和流量宝座。

成功“血洗淘宝、线上、天猫”后，国内各大社交平台开始不受控地涌现更多雪王二创内容。“韩语版、摇滚版、蜜雪冰城苏维埃分店、把蜜雪冰城改成你们吃不起的样子...."等二创剪辑视频的播放量受到了网友们的一致好评。后续，蜜雪冰城。

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